Le Châtelain Gourmand naît avec une ambition claire : proposer des produits artisanaux, haut de gamme et fabriqués en France, destinés à une distribution en épicerie fine.

Mais dès le départ, un enjeu majeur se pose : comment exister dans un marché saturé de codes visuels traditionnels, souvent figés et peu différenciants.

L’analyse concurrentielle met en évidence un paysage très homogène :

• des identités classiques, parfois vieillissantes

• des packagings sobres mais peu distinctifs

• un univers souvent perçu comme froid ou trop ancré dans le “terroir”

Le risque est double :

• se fondre dans la masse

• ou basculer dans une image trop rustique, en décalage avec une clientèle plus moderne et exigeante

À cela s’ajoute un manque de clarté dans le positionnement :
entre tradition artisanale et image premium contemporaine, la marque devait trouver son équilibre.

Le besoin était donc clair :
créer une marque capable de rassurer par son authenticité tout en séduisant par sa modernité.

• Se démarquer immédiatement en rayon face à des marques aux codes visuels très similaires

• Installer une image premium cohérente avec la qualité des produits

• Éviter les clichés du terroir trop rustiques ou vieillissants

• Trouver un équilibre juste entre tradition artisanale et modernité

• Séduire une clientèle exigeante d’épicerie fine, sensible à l’esthétique et à la qualité perçue

• Faciliter l’entrée en distribution grâce à une image professionnelle et différenciante

• Créer une cohérence forte sur l’ensemble des supports (packaging, print, communication)

Pour éviter une réponse purement esthétique, le projet a été construit sur une démarche stratégique complète, avec un objectif clair : créer une marque capable d’exister durablement sur un marché très codifié.

1. Analyse & positionnement

Un travail approfondi de benchmark a permis d’identifier les codes dominants du secteur :

• des univers très traditionnels

• peu de différenciation en rayon

• une opposition marquée entre authenticité et modernité

Ce travail a permis de définir un territoire clair :
une marque artisanale, mais visuellement contemporaine et attractive.

2. Direction créative

Plusieurs pistes ont été explorées pour trouver le bon équilibre entre :

• élégance (codes premium, typographies à empattement)

• modernité (couleurs, composition, lisibilité)

• authenticité (références artisanales, signature, narration).

Le travail typographique a notamment été central pour créer une identité à la fois :

• distinctive

• rassurante

• et facilement déclinable.

3. Construction de l’univers de marque

L’objectif était de créer un système graphique cohérent, capable de vivre sur l’ensemble des supports :

• palette de couleurs pensée pour différencier les produits tout en gardant une harmonie globale

• hiérarchie d’information claire pour une lecture immédiate en rayon

• équilibre entre sobriété premium et attractivité visuelle.

4. Déclinaison & cohérence

L’identité a ensuite été déployée sur l’ensemble des supports :

• packagings (différents formats et produits)

• supports de communication (plaquettes, roll-up,…)

Avec un enjeu fort :
garantir une cohérence visuelle quel que soit le point de contact avec la marque.

L’identité a été pensée pour capter l’attention immédiatement, tout en installant une perception premium et rassurante.

Un équilibre entre tradition et modernité

Des codes classiques du secteur (élégance, typographies, doré) revisités avec plus de modernité et de lisibilité, pour éviter l’effet rustique et se différencier clairement.

Un système cohérent et déclinable

Une identité conçue pour fonctionner sur tous les supports : packagings, plaquettes, roll-up, avec une cohérence forte à chaque point de contact.

• Une image de marque immédiatement plus premium, en cohérence avec la qualité des produits

• Une différenciation nette en rayon, face à des concurrents aux codes très similaires

• Une marque qui trouve enfin le bon équilibre entre authenticité et modernité

• Une cohérence visuelle forte sur l’ensemble des supports

• Une identité qui renforce la crédibilité auprès des revendeurs en épicerie fine.

Le projet permet de passer d’une intention floue à une marque claire, désirable et prête à être distribuée.