Au lancement de La Vie en Rose, la fondatrice partait de zéro.
Pas d’identité, pas de repères visuels, et surtout un enjeu fort : réussir à traduire une mission profondément humaine sans tomber dans quelque chose de froid ou impersonnel.

Son accompagnement s’adresse à des femmes touchées par la maladie, notamment le cancer.
Un moment de vie où l’image de soi est fragilisée, parfois même perdue.

Le besoin était donc double :

• Créer un univers rassurant, doux et lumineux

• Mettre en image une renaissance, sans clichés ni superficialité

Il fallait éviter une communication trop “esthétique” ou distante, pour construire au contraire une marque incarnée, sensible et accessible.

• Poser une identité visuelle claire et professionnelle dès le lancement

• Attirer une cible spécifique avec justesse et délicatesse

• Créer un univers immédiatement reconnaissable

• Traduire visuellement la transformation intérieure vécue par les clientes

• Installer une image de marque à la fois apaisante, féminine et porteuse d’espoir

Le projet a été construit autour d’une idée centrale : la renaissance à travers l’image de soi.

Dès le départ, un travail d’écoute approfondi a permis de comprendre la sensibilité du sujet, les émotions en jeu, et la posture juste à adopter.
L’objectif n’était pas de “faire joli”, mais de traduire un parcours de transformation intime.

L’axe créatif s’est naturellement orienté vers une symbolique forte :
une plante en croissance, intégrée au logo, comme métaphore de l’évolution, de la reconstruction et du renouveau.

Chaque choix visuel a été pensé pour soutenir cette intention :

• Des couleurs douces et lumineuses pour évoquer l’apaisement et l’espoir

• Un univers graphique délicat, jamais fragile

• Une identité accessible, sans codes trop “luxe” qui pourraient créer de la distance

Les templates Instagram ont ensuite été conçus pour prolonger cette cohérence :
permettre à la cliente de communiquer facilement, tout en restant alignée avec son univers et son message.

Résultat : une marque qui ne se contente pas d’être esthétique, mais qui porte un sens clair et immédiatement perceptible.

Ce projet a permis de poser les bases d’une marque profondément alignée, pensée pour créer un lien immédiat avec des femmes en pleine reconstruction.

L’identité ne se limitait pas à un rôle esthétique : elle a donné une forme concrète, sensible et accessible à une mission intime et délicate.

• Une identité visuelle claire et cohérente, capable de traduire avec justesse la douceur, la sensibilité et la force du projet

• Un univers qui suscite l’émotion dès les premiers instants et facilite la projection

• Une image de marque incarnée, qui rend le message immédiatement compréhensible sans avoir besoin de sur-expliquer

• Une posture plus affirmée, soutenue par une direction artistique alignée avec les valeurs portées

Le projet a également créé un véritable déclic du côté de la fondatrice :

• Une forte appropriation de son identité, avec un attachement immédiat aux éléments créés

• Un sentiment de légitimité renforcé dans la manière de présenter son accompagnement

• Une communication plus fluide, portée par un univers structuré et cohérent

Ce travail a ainsi transformé une idée encore abstraite en une marque tangible, capable de porter une émotion, une vision et une promesse claire.