Yium existait déjà… mais uniquement en ligne.

La marque partageait des recettes et des conseils autour de la digestion, avec une intention forte : proposer une alternative gourmande aux solutions “trop médicales”.
Mais concrètement, rien n’existait encore côté produit.

👉 Résultat :

• aucune projection possible en rayon

• une marque encore abstraite

• un univers visuel présent, mais sans réelle incarnation

Le défi était double :

• donner vie à la marque à travers des packagings concrets

• trouver le bon équilibre entre plaisir et bénéfice digestif

Sans tomber dans les pièges du secteur :

• un design trop “santé” (froid, médical)

• ou à l’inverse trop gourmand (au détriment de la crédibilité)

Créer une marque produit capable de séduire dès le premier regard, sans renier son positionnement bien-être.

Plus concrètement :

• Donner une existence tangible à Yium à travers des packagings cohérents et attractifs

• Rendre le bénéfice digestif désirable, sans tomber dans une image médicale ou restrictive

• Créer une gamme lisible, avec une différenciation claire entre les produits

• Attirer une cible en quête de plaisir et de mieux-être, sans compromis

En fil rouge : transformer une promesse santé en expérience gourmande et accessible.

Pour Yium, l’enjeu n’était pas simplement de créer de “beaux packagings”.
Il fallait poser les bases d’un univers capable de traduire à la fois le plaisir… et le bénéfice.

J’ai donc construit une direction artistique pensée comme un équilibre :

1. clarifier l’intention visuelle

Partir du positionnement de la marque pour éviter les extrêmes :
ni trop médical, ni trop gourmand.

L’objectif : créer un univers accessible, appétissant et crédible.

2. poser des codes graphiques forts

Pour rendre la marque immédiatement reconnaissable :

• une base beige pour structurer et apaiser

• des couleurs franches pour différencier chaque produit

• une hiérarchie visuelle claire pour guider la lecture

Résultat : une gamme lisible dès le premier regard.

3. rendre le produit désirable

Mettre en avant ce qui déclenche l’achat :

• visuels gourmands (textures, ingrédients)

• présence du produit au cœur du pack

• équilibre entre information et émotion

Le packaging donne envie avant même d’être lu.

4. ancrer un univers cohérent

Créer une logique déclinable :

• éléments graphiques récurrents (feuilles, mouvements)

• codes visuels reproductibles

• cohérence entre les deux références produits

Une base solide pour faire évoluer la gamme.

Ce qui a fait la différence :
ne pas traiter le packaging comme un simple support, mais comme le point de rencontre entre le discours de la marque et l’acte d’achat.

Le travail s’est matérialisé à travers la création de deux packagings :
une version sucrée (mini cookies) et une version salée.

Chaque détail a été pensé pour servir un double objectif :
donner envie immédiatement tout en rendant le bénéfice compréhensible.

On retrouve :

• une base neutre qui structure et installe la marque

• des couleurs distinctes pour différencier les recettes

• une mise en avant claire du produit et des ingrédients

• une hiérarchie visuelle qui facilite la lecture en rayon

Le résultat : des packagings à la fois gourmands, lisibles et cohérents, qui posent les bases d’une gamme identifiable au premier regard.

Une marque qui devient concrète, crédible et prête à séduire.

• Une identité visuelle claire et cohérente, déclinable sur toute la gamme

• Des packagings qui attirent le regard et donnent envie dès les premiers instants

• Un positionnement mieux perçu : gourmand et bénéfique, sans confusion

• Une marque désormais prête à être présentée, distribuée et développée

Yium passe d’une idée prometteuse à une marque tangible, lisible et désirable.