Le Domaine Sylvain Mas, domaine familial ancré dans l’appellation Faugères, a récemment été repris par Joannie.
Dans un contexte où la vente directe et en boutique devient essentielle, le besoin d’une image plus incarnée et différenciante s’est rapidement imposé.

La marque ressentait :

• un manque de distinction face aux autres vins en rayon,

• une étiquette qui ne reflétait pas pleinement l’identité du domaine,

• une difficulté à transmettre l’histoire, la richesse du terroir et la sensibilité du projet.

L’enjeu était donc clair : créer une étiquette capable d’exprimer à la fois l’authenticité du domaine, la richesse de son environnement naturel et la dimension familiale et héritée de son histoire.

L’objectif principal était de créer une étiquette capable de :

• se démarquer en rayon et capter l’attention dès le premier regard,

• incarner l’identité du domaine et valoriser son ancrage familial,

• traduire la richesse du terroir de Faugères et la biodiversité environnante,

• raconter une histoire sensible, en rendant hommage à Désirée, première femme du domaine,

• renforcer l’attractivité du vin en vente directe et en boutique.

Pour ce projet, je ne voulais pas simplement créer une étiquette esthétique.
L’enjeu était de faire émerger une présence. Une étiquette qui raconte, qui touche, qui reste.

Entrer dans l’histoire du domaine
Je me suis immergée dans l’univers du Domaine Sylvain Mas, en prenant le temps de comprendre ce qui fait sa singularité : une histoire familiale forte, un lien profond à la terre, et une transmission portée aujourd’hui par Joannie.
Cette phase m’a permis d’identifier ce qui devait absolument se ressentir sur l’étiquette : la richesse du vivant, la mémoire du lieu et l’héritage féminin.

Faire émerger une direction sensible et incarnée
Plutôt que de partir d’un style graphique, j’ai construit une intention : traduire visuellement un lien, celui qui unit le vin, la nature et celles et ceux qui le font.
La direction artistique s’est alors orientée vers une illustration délicate mais habitée, capable de capter l’attention tout en racontant une histoire plus intime.

Composer une illustration comme un récit
Chaque élément a été pensé comme un fragment de narration.
Le martin-pêcheur, les vignes, les feuillages évoquent le terroir vivant.
Les lunettes, la canne ou les pelotes de laine viennent, elles, glisser une dimension plus personnelle, presque confidentielle, un hommage discret à Désirée.
L’étiquette devient ainsi un espace de lecture, où chaque détail invite à s’arrêter, observer, ressentir.

Créer une émotion… sans oublier l’efficacité commerciale
Au-delà de l’émotion, l’étiquette a été conçue pour exister pleinement en point de vente.
Lisibilité, contraste, présence en rayon : chaque choix visuel sert aussi un objectif concret, capter le regard et donner envie de prendre la bouteille en main.

Une étiquette qui ne se contente plus d’habiller une bouteille, mais qui attire, intrigue et crée un lien immédiat.

Une présence renforcée en point de vente
Le vin gagne en visibilité et se démarque en rayon. L’illustration capte le regard, suscite la curiosité et incite à la prise en main, un premier pas décisif vers l’achat.

Une identité enfin alignée avec le domaine
L’étiquette reflète désormais pleinement l’ADN du Domaine Sylvain Mas : son ancrage familial, sa sensibilité et la richesse de son environnement.
Le produit devient cohérent avec l’histoire qu’il porte.

Une connexion émotionnelle plus forte avec les clients
Le récit visuel, les détails cachés et l’hommage à Désirée créent une expérience plus intime.
Les clients ne découvrent plus seulement un vin, mais une histoire, ce qui renforce l’attachement et la mémorisation.

Un levier concret pour la vente directe
En boutique comme au domaine, l’étiquette devient un véritable outil de conversation.
Elle facilite la projection, valorise le produit et soutient activement la décision d’achat.