Refonte du logo et gamme de packaging Le Pré du Clocher

Donner un nouveau souffle à l’alimentation de la basse-cour.

Secteur : Agroalimentaire / Nutrition animale

Mission : Repenser l’identité de la marque et structurer une gamme complète, identifiable au premier coup d’œil.

Refonte du logo et création du nouvel univers graphique
Création des illustrations originales des animaux
Conception du système graphique de la gamme
Design de 17 packagings
Déclinaison sur différents produits : pondeuses, préparation à la ponte, lapins, volailles, blé, maïs, avoine…
Adaptation sur plusieurs formats de sacs : 5, 10 et 20 kg
Création d’un univers ludique et pédagogique, ensuite décliné sur les autres supports de la marque

Projet réalisé lorsque je travaillais à l’Agence Scopic, Nantes

Le projet

Le Pré du Clocher est une marque d’aliments pour animaux de basse-cour créée par Terrena, proposant une gamme destinée notamment aux poules, volailles et lapins.

L’enjeu : repenser son identité pour construire une marque plus chaleureuse, pédagogique et facilement identifiable, puis créer un système graphique suffisamment structuré pour unifier 17 références tout en permettant de les différencier rapidement en rayon.

Du logo aux illustrations animalières, jusqu’aux packagings, l’objectif était de créer un véritable territoire de marque, capable de vivre de façon cohérente bien au-delà des sacs de produits.

Avec une gamme composée de nombreuses références, Le Pré du Clocher avait besoin d’un univers capable de créer une vraie unité de marque sans gommer les différences entre les produits.
La refonte devait permettre de moderniser son image et de rendre l’offre plus claire et plus facilement identifiable, tout en conservant une proximité avec l’univers de la basse-cour.
L’enjeu était donc double : construire une identité suffisamment forte pour être reconnue au premier regard et imaginer un système graphique capable de s’adapter à 17 packagings, plusieurs catégories de produits et différents formats.
Le choix d’un territoire illustré, pédagogique et ludique permettait également de rendre la marque plus accessible et de créer un univers pouvant vivre au-delà du packaging.
- Moderniser l’image de la marque avec un territoire plus actuel, chaleureux et facilement reconnaissable.
- Créer une cohérence forte sur toute la gamme, malgré la diversité des animaux, des aliments et des formats.
- Faciliter le repérage des produits grâce à une architecture graphique claire permettant de distinguer rapidement chaque référence.
- Apporter une dimension pédagogique et accessible grâce aux illustrations, tout en donnant davantage de personnalité à la marque.
- Construire un univers suffisamment flexible pour être décliné au-delà du packaging, notamment sur les supports de communication et l’univers digital.
J’ai imaginé un univers graphique qui associe clarté, proximité et pédagogie, pour rendre la gamme facile à comprendre tout en lui donnant une personnalité propre.
Le travail d’illustration occupe une place centrale : j’ai créé les différents animaux dans un style expressif, ludique et immédiatement identifiable, afin d’humaniser la marque et de faciliter le repérage des produits.
J’ai ensuite construit un système graphique commun à toute la gamme, pensé pour accueillir les différentes catégories d’aliments et s’adapter aux formats de 5, 10 et 20 kg. Chaque référence conserve ainsi sa singularité tout en appartenant clairement au même univers.
Cette approche a permis de faire du packaging le point de départ d’un territoire de marque complet, ensuite décliné sur le site et les différents outils de communication.
Une identité entièrement repensée et une gamme de 17 packagings harmonisée, où chaque référence trouve sa place dans un système visuel commun tout en restant facilement identifiable.
Le nouvel univers apporte davantage de cohérence, de lisibilité et de personnalité à la gamme. Les illustrations créées pour le projet renforcent la proximité avec le consommateur et donnent à Le Pré du Clocher une signature immédiatement reconnaissable.
Au-delà des packagings, ce territoire graphique est devenu un véritable langage de marque, décliné ensuite sur le site et les supports de communication pour installer une expérience cohérente à chaque point de contact.